芙蓉国评论 | 品牌在市场 品质靠耕耘

来源:红网

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发表时间:2022年07月29日

      这两天,炎陵黄桃开园采摘的消息一传出,便引发公众热议,其品牌号召力由此可见一斑。

      当下,一个商标带活一个产业、致富一方百姓的生动例子屡见不鲜,打造农产品品牌正在成为各地共识。从炎陵黄桃品牌建设的经验中,我们或许能够认清应当坚守什么,该从哪些方面发力。

      放眼全国,好桃不少。北方有平谷大桃,江南有奉化水蜜桃,南方亦有连平鹰嘴桃,但炎陵黄桃在激烈的市场竞争中表现不俗。数据显示,2021年炎陵黄桃总产量达6.5万吨,综合产值达26.3亿元,出口超过240吨,带动乡村旅游产值2.1亿元。其竞争优势何处来?除保证优良的品质外,打造响亮的品牌是关键。

      品牌为纲,纲举目张。从好产品到好品牌,并不是只关乎销售环节,而是贯穿于从田间到餐桌的全过程。炎陵县为保障果品质量,推广标准化生产技术,规范果农采摘;为补齐物流短板,完善县乡村三级物流建设,开辟黄桃运输专线;为护航食品安全,打击以假乱真等行为,构建全流程风险管控体系。炎陵黄桃品牌建设的经验启示我们,农产品品牌建设,必须要树立精品意识,打造贯穿生产和销售全流程的高质量供应链。

      因时而变,因变而兴。细看2021年炎陵黄桃销售数据,线上销售占比70%以上。不只是炎陵黄桃,近年来,我省平江豆干、安化黑茶等农产品成为“网红”,正是借力电商平台的用户触达和网络主播的花式“带货”。农业品牌的打造和培育,若能抓住农村电商飞速发展这一新机遇,深耕特色亮点进行营销推介,就能更好地争当下、赢未来。

      归根究底,农产品品牌虽体现在市场上,但本质还是在实实在在的产品质量上、在日复一日的品牌耕耘中。且看当下知名的湖南农产品品牌,从被称为“湘米皇冠明珠”的玉针香米到“一两黄金一两茶”的保靖黄金茶,无一不是在深耕产品质量上的厚积薄发,无一不是在完善产业链条中的进而有为。

      农产品品牌,做优了是公信力,做强了就是竞争力。前不久,农业农村部启动农业品牌精品培育计划,意在加快实施品牌强农战略。抓住农业品牌加速发力期,打造更多湘字号优质农产品品牌,定能让希望的田野“长”出更多富民产业,为农业农村现代化赋能添彩。

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